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那个只做高端手机的一加又双叒叕火了

所属分类:热点新闻    发布时间: 2020-04-22    作者:参考消息
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去年,堪称业界顶配屏幕的一加 7 Pro 上市,并迅速获取了消费者的关注。这一年间,一加手机通过自己..的全球销售表现,证明了一个小而美的中国高端手机品牌,也能打出自己的一片天地。

如今,这个只做高端手机的一加又双叒叕火了。

4月16日,一加手机通过线上发布会,正式在中国市场推出全新旗舰手机一加 8 和一加 8 Pro。发布会后,一加手机创始人兼CEO刘作虎来到了罗永浩的直播间,参与到两款新品的闪购活动。刘作虎和罗永浩都是手机届公认的“异类”,却又是完全不同的两种人,他俩一个安静,一个聒噪,同屏卖手机可谓话题十足。在直播尾声,两人更是同时露出印有对方手机品牌logo的T恤,将现场气氛推向了.高潮,赚足了眼球。

4月17日上午10点,一加 8 系列正式开卖,仅仅1分钟,中国区全网销售总额就突破了1亿元。根据京东发布的战报,一加 8 为单品销量..,一加 8 Pro 为5000元以上价位段高端手机单品销量..。特别是售价更高的一加 8 Pro 系列(5399-5999元),率先在多区域售罄。这意味着消费者更青睐一加产品线中的高档机型,足见其高端品牌形象已在用户中站稳了脚跟。

微博阅读量近6亿,#一加 8 #疯狂刷屏

直播开播前,刘作虎曾对罗永浩表示,“希望自己的加入,不会让老罗的直播间迅速掉粉。”显然,他多虑了。

直播一开场,平台上已聚集了大量的观众,弹幕如潮般涌出,满屏都是“1+”。

连老罗都不禁感叹,一加太火了。

早在4月12日,有细心的网友注意到罗永浩发布微博的机型是“一加 8 Pro”,一下子就炸开了锅,大家纷纷猜测罗永浩和一加肯定在“密谋”什么。

次日,罗永浩保持了自己一贯的高调作风,一连发了8条微博,都与一加 8 系列新品相关,言语间不吝溢美之词。

作为一加的...,刘作虎也在微博上与老罗和网友互动了起来,粉丝们的热情被推向了新的高峰。更有甚者,硬生生给他俩组了一个“龙虎CP”(网友戏称罗永浩为罗玉龙),把刘作虎和罗永浩从2014年开始的微博互动全都挖了出来。连罗永浩自己看罢都留言感慨称:“像昨天发生的,又像上辈子发生的……”

这种感慨不无道理,6年时间如白驹过隙,刘作虎和罗永浩都是中国手机行业的“异类”,在工业设计领域独树一帜,也有着业内公认的高水准,.后却走出了两条完全不同的道路。

罗永浩很高调,他在手机行业的那几年,不乏精彩之作。刘作虎很安静,一加手机则稳扎稳打,销售额逐年上升,企业规模越做越大。

值得注意的是,相比自己前两场直播,罗永浩也有些不一样。有别于卖力推销,他对一加更像是发自内心的由衷推荐,“一加手机原来被称为旗舰杀手,是挑战者,如今则真正成为了旗舰品牌。”

今年受全球疫情影响,一加的发布会不得不转向线上,历年来的首销“传统”,线下Pop-up快闪店也无法如期举行,但这并没有阻挡住粉丝们的热情,纷纷 “隔空示爱”,无论是参与到刘作虎和罗永浩的直播中,还是在各大社交媒体上热议,都充分说明了这一点。在微博平台上,#一加 8#标签的阅读量就高达5.9亿,讨论达27.8万。此外,一加 8 系列线上发布会在多个平台线上同步直播,仅在微博上观看量就超过了1000万。

发布季压轴登场,一加 8 Pro 率先售罄

此次一加 8 系列上市,火的不只是声量,更是销量。4月17日,一加 8 和一加 8 Pro 两款机型在国内全网开售,仅1分钟时间,销售额突破了1亿元。根据京东发布的战报,一加 8 为单品销量..,一加 8 Pro 为5000元以上价位段高端手机单品销量..。

令人惊讶的是,一加 8 定价为3999-4599元,一加 8 Pro 定价为5399-5999元。两款机型同时上市,而率先在多区域售罄的是价格更高的一加 8 Pro。这一现象,也让1分钟销售额突破1亿元这个记录“含金量”十足——它充分说明一加作为高端品牌,已然拥有广泛的群众认知和市场基础。即便是售价接近6000元的机型,一样能让消费者迅速决策,迅速买单。

一加 8 系列拥有时下高端硬件配置,尤其是一加 8 Pro,它搭载了被称为瞳孔屏的120Hz高刷率屏幕,拥有独立定制芯片,实现了高端电视上才有的 MEMC 插帧技术,并打造了更全面的高帧智能手机娱乐影音内容生态,带来影音、游戏、滑动操作三位一体的高帧体验。

每年3-4月都是各大手机品牌的发布季,虽然这段时间已有好几家手机品牌推出了自己的新品,但刘作虎似乎并不在意,他笑称,一加 8 系列一不小心压了个轴。

事实上,钟情于一加的粉丝一直心无旁骛地等待着。

新品发售之前,从3月中旬开始,微博超话就突现“一加 8 催产团”,他们制作了大量关于刘作虎个人的催产表情包,以及催产视频《处处催》。

“催产团”诞生于一加社区,代表了一加粉丝中.铁杆的一部分。

一加粉丝被称为“加油”,这个群体因为一加一代又一代的产品口碑,持续壮大着。在过去的新品发布中,有国外“加油”会在当天凌晨三点就从芬兰飞到伦敦排队,也有人提前从德克萨斯飞到纽约,或是在印度班加罗尔的雨夜街头彻夜等待。

许多中国品牌在海外都有销售,但像一加这样能在欧洲、美国这些海外高端市场中站稳脚跟的却是凤毛麟角。第三方机构Counterpoint的报告显示,在全球高端智能手机市场上,一加排名第四,仅次于苹果、三星和华为。在印度高端机市场,一加成为2019年高端市场销量翘楚。

眼光独到的刘作虎,一加首席产品经理

一加的火爆销售,源于其品牌力和产品力,归根结底也和掌舵人的个人气质息息相关。刘作虎是一加的创始人兼CEO,但他更喜欢别人称他为产品经理。

他是个不折不扣的“理工男”,坊间有关他死磕产品,天天逼疯产品团队的“事迹”比比皆是。但他又不是那种不谙审美的“理工男”,他个人气质突出,眼光独到,在主导产品时,有着精准的洞察和理解。

在整个手机行业还在拍照的红海中厮杀时,刘作虎敏锐地察觉到了屏幕对用户的重要性。“屏幕是用户面对手机时接触.多的部分,它非常重要。”在2019年,一加率先在业内大规模推出90Hz高刷率屏幕,并获得市场的一致好评,并引来几乎所有同行的跟风。

此外,刘作虎的审美与品味也非常出众——几乎每一天,他都会上Pinterest上浏览各种设计,也非常注重聆听消费者的意见,并根据市场需求和高端市场风向不断地矫正自己的审美。

比如在谈到手机的外观设计时,刘作虎用豪车比喻,“同样都是豪车,有的品牌为了博眼球把外观设计的非常张扬,有的拥有气质内敛的外观,又隐藏着澎湃的动力。一种‘西装暴徒’的即视感。”

这种例子还有很多,一加的设计往往会给人很舒服的感觉,这源于刘作虎的品味,他觉得找到舒服的点即可。在相当一段时间内,手机发布会上的主讲者无论自己的形象是否合适,都是一身T恤牛仔裤的极客打扮,千篇一律。但刘作虎却没有,他常穿着一套做工考究的西装,内搭白T或衬衫,脚蹬一双小白鞋,整体就是两个字——舒服。

在网友看来,刘作虎是手机圈会穿搭的CEO,后来经过深扒才知道,他并没有固定的品牌偏好,这身打扮就包含了不同档次、不同国家的服装品牌。

你也能在一加每一代产品上清楚看见刘作虎的审美,以及他始终崇尚的舒服气质。

此次亮相的一加 8 系列,机身重量克制在200克以内,加上精致腰线,整体握持感轻薄舒适。另外,一加还是业内率先在产品中引入AG玻璃工艺的品牌。一加 8 系列的AG玻璃后盖,拥有青空和蓝调两种新配色,清新细腻,更代表着这种工艺在商用机型中的高水平。至于另两种配色黑镜和银翼,一个在传统黑色中融入了镜面效果;一个在光线的变化下,能呈现出绚烂的色彩变化,高级感十足。这些从材质到配色的创新,也都来自于刘作虎的决策。

人们都说刘作虎是超级产品经理,安静的美男子。落到手机上,则是艺术和技术的完美结合。

在与刘作虎一起直播卖货之前,罗永浩还把他新身份下的..专访给了刘作虎。这两位曾经在手机行业时常被拿来做比较的对手,在这段50分钟的视频访谈里,却是采访人和被采访人的关系。

喜欢围观罗永浩的人,爱看他的幽默,也爱看他的难堪。有人说老罗直播是“被迫营业”,其实让不善言辞的产品经理刘作虎走到台前,也算是“被迫营业”。虽然他们性情完全不同,经历也天差地别,却都因为热爱手机,走到了一起。刘作虎醉心于做好产品,老罗也是如此。


你很难想象,个性十足的罗永浩会在专访中如此评价一加,“在中国智能手机的发展史上,一加明显走的不是寻常路。但是在过程中,既没有对抗,也没有叛逆,既没有争议,也没有流言蜚语。它只是很安静、很稳健地走出了一条跟谁都不一样的道路,并且取得了了不起的成就。”

刘作虎则一如既往的谦虚和执着,“作为CEO,我给自己打60分,对产品我是有自信的,但这么好的产品,怎么让更多的人知道,我要请教你。我跟你一样,大家都是对产品有激情。”看着他的罗永浩,不停的点头。

这种惺惺相惜背后,似偶然却也是必然,他们代表着国人中努力站出来的一群人,致力于让中国的品牌、产品真正走向世界,成为全球高端用户的.优选之一。

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